[3C編輯東奔西走] 3, 怎麼寫好3C產品：速報篇（下）

一個問題：「買不到的東西你有興趣嗎？」

假設有一個這樣的報導：「塔吉克斯坦開發出微型投影器，五公分近距離即可實像投射出FullHD影像，要價330,000索莫尼，僅在該國販賣。」

買不到可以分為兩種意義：一個是買不起、一個是國內沒有。像這樣的一則訊息，重點在於新奇：技術有多創新，讓你知道這世界上還有這樣的東西。

如果對象換成一台NEC 30吋IPS面板的螢幕，技術上沒什麼突破，但是卻是高價且高階的夢幻逸品，那麼重點就是在於物慾：看看這個等級的東西到底有多好。

再來，像是Eye-Fi這張具備Wi-Fi功能的SD卡，價格不會貴到讓人買不起，但是台灣卻沒有代理、也少有水貨的產品。由於擁有的人少，所以重點在於實測：到底這東西能怎麼玩。加上買到它的方法會更為實用。

但是實際上能買到的3C產品，卻能夠吸引最多的讀者，因為大家都不想花冤枉錢，「錢都握在手裡了，到底要買啥好？」這時文章能夠發揮最大效用，也容易得到來自搜尋引擎的流量。

前言說完。所以摘自網路上的新奇消息固然重要，不過市售的產品更是不能偏廢。

一般來說，一樣3C產品要上市大多可以透過三個管道獲得資訊：新聞稿、記者會與通路商。

許多3C產品也許是行銷預算不足、也許僅是舊產品更新，沒有必要辦一場發表會時，通常就會以新聞稿的方式直接發佈。還有另外一個狀況，就是產品Launch辦在其他國家。例如Acer這次Timeline系列筆電在北京、紐約同步辦記者會發表；台灣這邊辦記者會時已經差不多是一個月後了。

而HP這次在北京發表Mini 110與Probook，來到台灣也是不會太快。這時除了像Engadget之類同步翻譯供稿網站外，大家就只能利用新聞稿提供的圖片、規格來作報導了。

當產品確定在台灣上市時，理所當然的也會辦場記者會發表產品。這時比較重要的是：

• 產品規格：台灣上市的產品會採怎麼樣的規格，像是HP在國外會多以BTO的方式出貨，但在台灣就會以標準規格上市。報導時就要提供讀者正確的訊息。
• 價格：像是遇到年初這種匯率波動的時節，美金、日幣報價就相當不準確。上市價格也是相當重要的一點。
• ShowGirl：基本上這種場合就是讓平面媒體與電視台的攝影進行拍照之用。所以理所當然地也會請到ShowGirl來搶畫面。

在海外發表到國內發表這段時間，其實有些產品根本就直接上市了。例如這次Acer Timeline系列，國內辦記者會之前根本借不到產品，但是PC home購物早就Ready。所以經手的店家、通路，也有第一時間看到產品的機會，而不少店家、業代早就寫出開箱文了。

產品速報重點在於快，並且要明確寫出吸引人的重點。如果有確認的規格與價格也要正確無誤的刊出，時間點一過也就失去了吸引力。接下來就只能以深度的評測文或具生活感的開箱文取勝。

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[3C編輯東奔西走] 2, 怎麼寫好3C產品：速報篇（上）

寫3C產品有很多種，例如經常見到的「開箱文（Unbox）」，或者是3C網站、部落格常見的「評測文（Review）」以及新產品發表的「速報」。

先來談談「速報」。

一般而言，產品曝光依照時效性會有著幾個順序。第一，是國際級大展，依照時序列個表單：

1. CES（Consumer Eletronics Show）：每年一月在美國拉斯維加斯舉辦的消費向電子產品展，許許多多的新技術與3C產品都會在這時發表。展出的產品不見得會引進來台，但卻都已經進入了成品階段，今年內買得到的機會很大。
2. MacWorld展（MacWorld Confernece & Expo）：每年一月在美國舊金山所舉辦的蘋果商展，軟體與週邊廠商都會出展。蘋果歷年的重點產品，如iMac、MacBook Air都在此展上亮相。但是今年起蘋果不再參展，光環也少了許多。
3. MWC（Mobile World Comgress）：每年二月在西班牙巴塞隆納舉辦的手機論壇，主要是以技術討論為主，但是各家廠商也都會帶來今年度的新機進行發表。
4. CeBit：每年三月在德國漢諾威舉辦的世界最大科技展，不管是新技術、應用與產品原型都會在這展覽上出現，只是展出的內容量大、與消費者有時也沒什麼關係，所以並不見得搶眼。
5. Computex：每年六月在台北舉行的科技展，性質與CeBit顯得相近。但是台灣元件與品牌商都會在這時卯足了勁推出新產品與技術。
6. E3展（Electronic Entertainment Expo）：每年六、七月在美國洛杉磯展出的電子娛樂展覽，由於接近暑假，會吸引大量玩家參與，與九月的東京電玩展分庭抗禮。
7. 蘋果WWDC（WorldWide Developer Conference）：蘋果每年都會於夏季舉辦的全球開發者大會，嚴格來說不算是展覽，但是自從iPhone 3G在WWDC露面後，重要性逐年升高。
8. Photokina：九月在德國舉辦的攝影與影像雙年展，去年這時可是有一堆新規格與新機發表，對於任何影像專業者而言，是最重要的展覽。
9. IFA（Internationale Funkausstellung Berlin）：每年九月於德國柏林舉辦的消費者電子產品展覽，與年初的CES展互相呼應，主要以影音產品為主。
10. TGS（Tokyo Game Show）：每年九月舉辦，是日本最大的電玩展。由於接近年底，許多聖誕假期前會上市的遊戲都會選擇此時公佈上市訊息。

這些展覽又分為「商展」與「技術論壇」兩種，商展中有的會對大眾開放，像是Engadget就以部落客即時報導CES展與MacWorld而著名。但像是CeBit與Computex這種以商業目的為主的展覽，一般民眾就僅能於最後一天購票參加了。不過今年度可以以部落客的身份進行媒體登記，倒也跟上了時代。

國際級展覽是可以獲得第一手資料的最佳機會，但是問題是不見得每一項發表的產品都會隨即上市。有些產品還會調整規格，所以寫得詳細並不一定有用。一般而言在處理展覽時都會以「趨勢」為主軸，這就需要長期對於產業與產品線的了解。要是你是一個參加Computex展的部落客，不妨可以先定義幾個關鍵字，然後在從展場上尋找資訊。例如：SATA 6Gb/s、藍牙3.0、Android、CULV...呃，當然別忘了所有展覽之中最重要的Show Girl，就算技術看不懂、產品沒興趣、只要有正妹，哪個男人不想看？

國外的展覽其實在幾個大型3C資訊網站，像是Gizmodo、Akibanews、Impress Watch上都可以看到第一手的報導。要不要轉載一手加上自己的觀點，就看個人有沒有這時間和功力了。

展覽之後，就是等待著產品上市的訊息，下一篇再說。

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[3C編輯東奔西走] 1, 怎麼寫好3C產品：機會篇

身為一個電腦雜誌的編輯，每個月不可避免地一定會接觸各式各樣的電子產品。對於想成為3C達人的部落客來說，這是夢寐以求的機會。機會的差異也是媒體工作與部落客間最大的差異：一邊都快寫到煩了；另一邊連摸到產品的機會都沒有。

不過由於網路行銷在這低預算、重效果的時代中逐漸重要，部落客能摸到產品的機會也越來越多。怎麼得到把玩的機會？其實也不是什麼難事。

最簡單的，就是自己去買。

也許你會覺得這是廢話，但這卻是最實際的現狀。網路上近乎所有的開箱文、評測文，都是使用者自己購買之後為了分享也好、為了炫耀也好，而寫出的文章。

左圖這位號稱物欲番長的「スタパ斉藤」，可以說是日本最出名的3C寫手，在他部落格上的產品，可以說幾乎都是自己買來的。例如他介紹Lenovo X200這一篇寫道：

這是我的第124台筆電，也是第一台Lenovo筆電，如果包含IBM時代的話，則是第七台...

當然，這已經超越了常人的能力與界線，不具參考價值。但是當你在毫無人脈、關係的狀況下，自己購買的電腦、3C產品，就是你成為3C寫手嶄露頭角的最好機會。同時，由於是自己付的錢，也理所當然的沒有任何壓力，得以暢所欲言。

另外一個機會是各3C論壇，像是癮科技、Mobile01上都會定期舉辦網聚；PC home姊妹刊電腦王的王團活動也是近距離接觸產品與廠商的好機會。

網路時代，寫手的分散化其實是一個不可避免的趨勢。就以我工作的平面雜誌來說，每個編輯身上所擔負的專題份量相當之重，這時產品評測就會希望分給外稿作者撰寫。這在日本已經是一個現行的現象，如果你的日文不差，可以看看PC Watch這個網站—同時也是日本最大零組件雜誌《DOS/V Power Report》的出版社，就採用這種模式進行。

當然，對於分秒必爭的網路媒體而言，耗時間的產品評測，也會希望由達人寫手來分擔一點壓力，這也是摸到產品的機會。

第三個是記者會以及體驗會。

像我老妹是一個美妝部落客（還小有名氣），前一陣子就被Casio邀請去參加新款數位相機的發表會。當你的部落格在同類型中具有標竿的水準後，也就自然而然列入了公關公司的邀請名單之中。（不過就我妹的案例，之前他是不曉得寫信參加了不曉得多少的試用活動後才受到主動邀請）

然後你就可能三不五時收到一堆大小記者會的邀請函，這時就真得會有壓力—開始得學著隱惡揚善的筆法、依照性價比與功能推薦給適合用的人—你可以寫得粗糙、寫得簡單，但是就是不能寫得差，不然你會發現自己一封邀請函都收不到，也就是納入黑名單裡不得翻身了。

最後就是直接與廠商或公關公司商談借測。

如果你的部落格流量大到一個不可思議的境界，或是文章品質在專門領域有著無可取代的地位，手上又有這些邀請函寄出的對口聯絡方式。那麼，你和媒體裡工作的編輯也就差不多了。有想要嘗試的產品不妨直接與對口洽談借測，只要談好時間、用途，就會排到你手上。當然也無可避免的要提供部落格的流量數據、文章有時也需提供給借測單位使用。走到這一步，恭喜你成為3C寫手個體戶，接著就是不斷擴散自己的傳播力，將文章轉貼到PTT、論壇、越多人看到，你手上的籌碼越大。

不過也有些需要注意的重點，像是：

• 不要認為這是給自己的福利，這是一種交易，除非是你自己買的；
• 嚴守期限、小心使用，不管是那一方要負責賠償，都不好看；
• 對於你的讀者負責，部落格也是媒體，誠實是基本的媒體倫理。

下一篇談談怎麼寫，畢竟文章品質是最為重要的一點，寫得不好，通常就是：謝謝再聯絡。

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